Supermercado de identidades

A identidade como mercadoria

Em Modernidade líquida (2001), Bauman descreve a sociedade contemporânea como um grande supermercado de identidades: preferências, habilidades, estilos de vida e vínculos deixam de ser heranças fixas e passam a ser escolhas: itens que se compram, experimentam e trocam por outros quando não satisfazem mais. A liberdade de escolher quem ser tem como contrapartida a instabilidade de nunca estar definitivamente pronto.

Da identidade à parentalidade

A mesma lógica de consumo alcança a vida familiar: modelos de como criar, alimentar, educar e expor (ou não) os filhos nas redes sociais circulam como produtos entre os quais os pais escolhem, e pelos quais são julgados. A parentalidade passa a ser também performada e comparada, não apenas vivida.

Na clínica

Pais e casais que relatam decepção por não corresponder a uma imagem idealizada de família (a gravidez "luminosa", a rotina "descolada" com o bebê) frequentemente estão confrontando o hiato entre a experiência real e um modelo de identidade familiar oferecido como pronto para consumo. Nomear essa pressão externa costuma aliviar a autocrítica do casal.